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中央民族大学硕士研究生入学考试初试科目考试大纲
科目代码： 334 科目名称：新闻与传播综 合 能力
I. 考查目标
新闻与传播综合能力考试，主要考察学生对新闻业务、传播业务等基本概念、基础技能 的
掌握程度和应用能力。
本科目考试内容包括新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻评论、 市场营销 、广告策划 与
创意、广告文案写作、广告媒介与效果评估等课程的核心内容。从题目类型上，注重于对 新闻
与传播业务实践能力的测评和考核。
II. 考试形式和试卷结构
一、试卷满分及考试时间
本试卷满分为 150 分，考试时间为 180 分钟。
二、答题方式
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àL+JÑ63NÈ4Ö 75 分，传播业务考题约 75 分。
四、试卷题型结构
题型结构 主要 包括 名词解释 、 简答题 和 材料题 。
Ⅲ． 考查范围
第一部分：新闻业务综合能力
【考查目标】
1、掌握采、写、编、评的基本知识，结合具体媒介形式，具备较强的实务操作能力和
创新意识；
2、了解学界和业界关于新闻业务的研究现状与发展动态；
3、能够结合媒介融合的新趋势，动态运用新闻理论和技能来处理实际问题。
【考查内容】
一、新闻采访
1.记者的特质和职业素养
2.新闻采访的性质及其特点
3.新闻的发现、选择和策划
4.新闻采访的常见方式、特殊方式及基本要求
5.采访准备的内涵及基本要求
二、新闻写作
1.新闻写作的基本要求
2.新闻主题与新闻角度
3.常见的新闻结构形式
4.新闻导语的类型与写作
5.常见新闻体裁及写作
6.新闻语言和新闻跳笔
7.媒介融合时代的内容生产
三、新闻编辑
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1.新闻编辑工作内容及特点
2.新闻媒介定位与新闻产品设计
3.新闻报道的策划与组织
4.新闻稿件的分析与选择
5.新闻稿件的修改
6.制作新闻标题
7.新闻稿的配置
四、新闻评论
1.新闻评论的要素及其应用
2.新闻评论的类型
3.新闻评论写作的基本要求
4.新闻评论的选题
5.新闻评论的立论
6.新闻评论的论证
7.各类新闻评论体裁的内涵及基本要求
第二部分：传播业务综合能力
【考查目标】
1、掌握 市场营销 、 广告策划与创意、广告文案写作、广告媒介与效果评估等传播业务
的基本知识，具备较强的实务操作能力和创新意识；
2、了解学界和业界关于传播业务的研究现状与发展动态；
3、能够结合新传播环境等新趋势，动态运用营销传播理论和技能来处理实际问题。
【考查内容】
一、 市场营销
1.营销策划的基本格式
2.市场营销环境分析
3.消费者心理与行为 分析
4.竞争分析
5.目标市场营销策略（ STP ）
6.营销组合策略 （ 4P ）
7.营销新理念与新趋势
二、广告策划与创意
1.广告策划的基本流程
2.广告创意的策略性思考
3.广告创意的一般过程
4.广告创意的思维方式
5、广告创意的技巧与创新
三、广告文案写作
1.广告文案的立足点、创作原则和要求
2.广告文案的构思和思维激发
3.广告文案标题 、正文与随文 写作
4.不同媒体广告文案写作
5.广告文案的语言艺术
四、广告媒介与效果评估
1.媒介分类及发展进程
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2.制订媒介计划的定量基础
3.媒体策略制订
4.媒体计划编撰、购买执行与效果评估
5.广告效果测定类型及方法
6.计算广告 类型 与效果评估
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