一、名词解释（每题5分，共30分）
1.新闻的倒金字塔结构
2.软新闻
3.新闻线索
4.广告定位
5.广告效果
6.公共关系
二、简答题（每题10分，共70分）
1.非优秀新闻导语写作的类型有哪些？（回答要点即可）
2.新闻采访提问的基本技巧有哪些？（回答要点即可）
3.新闻报道结尾的类型有哪些？（回答要点即可）
4.列举广告策划所包含的主要内容。（回答要点即可）
5.简述广告创意的要求。
6.简述公共关系调研四个方面的重要意义。
7.突发事件通常会对组织造成哪些影响？
三、材料分析题（20分）
1.请结合以下2008年北京奥运会成功举办的案例，总结政府组织公共关系的若干经验。
◎1999年9月6日，由国家体育总局、北京市人民政府和国务院有关部门，共同组成北京2008年奥运会申办委员会，并向全国征集申办活动整体形象、口号的设计方案。
◎2000年2月1日，奥申委正式确定了申奥口号“新北京，新奥运”和申奥标志——以奥运五环色组成的五角星形。
◎2000年4月29日，张艺谋出任北京申奥电视宣传片总导演；成龙、杨澜、巩俐、桑兰、刘璇等一批文体明星先后成为申奥形象大使。
◎2001年2月初，盖洛普（中国）咨询有限公司发布调查结果：94%的北京市民支持申办奥运并希望成为志愿者。接着，国际奥委会评估团抵京进行为期5天的实地考察，得出了北京市民支持率高达96%的独立调查结果。
◎北京申奥也同样得到国内外民众和各界人士的广泛支持，为申奥取得成功奠定了坚实的基础和条件。
◎2001年7月13日，在莫斯科举行的国际奥委会第112次全体会议，决定由北京承办2008年奥运会。喜讯传来，举国沸腾，世界华人欣喜万分。
◎2001年12月13日，成立了由北京市委书记刘淇为主任的“第29届奥运会组委会”，下设14个工作部门和1个信息中心。在他的领导下，奥运会的筹备工作和公共关系工作全面展开。
◎奥组委制定了《北京奥运行动规划》，这个规划以“新北京、新奥运”为战略构想，特别突出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念。
◎2002年7月2日，在北京举行2008奥林匹克设计大会，开始第29届奥运会会徽的征集和评选活动。“中国印·舞动的北京”从近两千件作品中脱颖而出。
◎2008年奥运会倒计时1000天的晚上，奥运会吉祥物“中国福娃”隆重揭晓。
◎2007年4月27日，北京奥运会祥云火炬设计方案对外发布。
◎为北京奥运会还设计了一系列标志、徽记、宣传海报等等，在国内外营造浓厚的奥运氛围。
◎同时，还进行了奥运会志愿者的招募、选拔、培训等一系列工作。
四、论述题（30分）
网络时代受众的消费行为发生了哪些变化？需要采取哪些广告策略来应对？
