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华中农业大学学术型硕士研究生入学考试大纲
考试科目：《新闻传播学综合》
一、考试的学科范围
本课程考试范围包括新闻学、广告学、传媒经济学、网络传播学四部分。
二、要求掌握的基本内容
要求掌握新闻学、广告学、网络传播、传媒经济学的基本概念、理论和方法，了解新闻、广告、网络传播和传媒经济领域最新趋势，能够运用上述相关学科的概念、理论与方法分析和解释社会热点传播现象。
三、参考书目
1.陈力丹：《新闻理论十讲》（修订版），复旦大学出版社，2020版
2.张金海、余晓莉：《现代广告学教程》，高等教育出版社，2010版
3.喻国明、丁汉青、支庭荣：《传媒经济学教程》（第二版），中国人民大学出版社，2019版
4.彭兰：《网络传播概论》（第四版），中国人民大学出版社，2017版
5.阿伦斯、维戈尔德：《当代广告学》，丁俊杰、陈志娟、程坪译，人民邮电出版社，2013版
6.门彻：《新闻报道与写作》（第11版），展江译，后浪出版公司，2014版
四、考试的知识范围（课程复习大纲）
一、新闻、信息、舆论与宣传
1.新闻、信息、宣传、舆论的定义和特点2.新闻的本源和要素
3.新闻真实性原则
4.新闻价值论5.客观性报道
6.几种重要的新闻体裁和新闻类型及其特征
7．新闻报道基本结构
8.新闻报道和采访原则
9.舆论的构成及社会功能
10.构成宣传的元素及决定宣传效益的因素11.新闻与信息的关系、新闻与宣传的关系、新闻与舆论的关系
二、新闻学基本理论1.自由主义新闻理论2.新闻的社会责任论3.客观主义理论及其实践4.新闻人的基本权利
5.新闻自由与公民知情权
6.公共新闻学
三、广告与广告市场1.现代广告的定义及其本质
2.广告的社会功能
3.广告产业的性质及其构成4.广告市场的含义及其构成5.广告代理制
6.广告公司、媒介广告组织与广告主
7.广告受众与消费者
8.直复营销、人员推销、销售推广、公共关系
四、广告运作过程
1.广告调查的内容及方法
2.广告策划的原则、方法与流程3.广告创意的思维方法
5.广告表现的基本元素与技巧6.广告传播的媒体选择与组合方法
7.广告效果的发生模式、测定方法五、现代广告的新发展
1.“整合营销传播”理论及其实践2.数字化背景下的广告运作与广告形态革新
6.互联网交互式信息平台营销传播的开发与利用
六、传媒产业发展概况1.当代世界传媒业概况
2.西方著名传媒机构
3.中国著名传媒机构
4.中国传媒产业三十年的发展逻辑与现实走势
七、传媒产业的基本特征
1.传媒产业的经济特征
2.传媒产业的商业模式
3.传媒产品的性质
4.传媒管理经营的目标
5.传媒的所有制形式、管理方式和运行模式
6.传媒产业的经济本质
7.媒介产业价值链
8.传媒产业的市场结构类型八、传媒产业的其它特征
1.传媒产业中的外部性和网络外部性
2.传媒产业中的市场失灵和政府失灵
3.传媒产业中的规模经济与范围经济
7.虚拟经济及其内涵
8.传媒产品跨国流动中的文化折扣现象
9.传媒市场中明星高收入现象
广告在传媒产业中的地位与作用
九、互联网的演进及对传媒业的影响?1.互联网的技术基及其发展逻辑?2.网络媒体及其演变?3.网络媒体冲击下传统媒体的变革?4.互联网的未来走向及对传媒业的影响?十、网络传播的总体特征
1.网络传播的多重属性
2.网络用户特征
3.网络信息特征
4.社会化媒体应用的基本思维与策略
5.网络对传统传播效果理论的挑战：议程设置、沉默的螺旋、知识沟
十一、网络传播的具体形式及其特征1.网站2.论坛?3.即时通信4.博客5.维基?6.SNS7.微博8.微信9. APP传播10.移动视频直播
十二、网络传播与社会发展
1网络与舆情、舆论
2.网络文化及其影响
3.网络技术与“数字鸿沟”
4.网络时代的媒介素养
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