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浙江工业大学2025年
硕士研究生招生考试初试自命题科目考试大纲
科目代码、名称: | （674）新闻与传播理论 |
专业类别： | ■ 学术型 □专业学位 |
适用专业: | 新闻传播学 |
一、基本内容 新闻学部分 （ 一 ） 新闻学、新闻学主导理论 重点掌握：世界各国新闻学主导性理论；自由主义报刊理论、社会责任论的理论要点和实践 一般了解：新闻学；新闻学和新闻工作；学习新闻理论的意义 。 （ 二 ） 新闻活动 重点掌握：变动产生新闻，关系决定需要；新闻活动的渠道 。 一般了解：理解新闻活动是一种普遍的社会现象；新闻活动是人类求生存图发展的需要 。 （ 三 ） 新闻 重点掌握：新闻的基本特点；新闻的定义；新闻要素 。 一般了解：新闻本源；新闻类别 。 （ 四 ） 真实性是新闻的本质规定 重点掌握：新闻真实性的基本要求；新闻失实的主要表现及性质；“后真相时代”与新闻失实 。 一般了解：真实性是新闻的生命 。 （ 五 ） 新闻与信息、宣传、舆论 重点掌握：信息的定义、特点及其对新闻工作的要求；新闻与宣传的区别；舆论的定义、特点和社会功能；新闻媒介与舆论导向 。 一般了解：
决定宣传效益的因素 。 （ 六 ） 新闻事业的产生 重点掌握：报纸、广播、电视的产生；新媒体的产生 。 一般了解：中国古代社会的新闻传播工具；西方报纸是资本主义商品经济的产物 。 （ 七 ） 互联网造就传媒业新业态 重点掌握：新闻生产：从专业化到社会化；新闻接收：从受众到用户；新闻机构：从单一媒体到融合媒体；新闻体制：从单一国企体制到混合体制，形成三足鼎立 。 一般了解：新媒体持续冲击大众传媒 。 （ 八 ） 新闻事业的发展及其基本规律 重点掌握：新闻事业发展的基本规律；新闻体制；报纸、广播、电视和互联网的定义及特点；报纸的分类；报纸、广播和电视的新闻文体 。 一般了解：生产力水平决定新闻事业的发展水平；新闻教育适应新闻事业而产生、发展 。 （ 九 ） 新闻媒介的性质 重点掌握：新闻媒体的双重属性；新闻媒介产品的商品性 。 一般了解：新闻媒介的共性、特性和个性；中国新闻事业的基本性质和特点 。 （ 十 ） 新闻事业的功能和效果 重点掌握：新闻事业的一般功能；新闻媒介的正、负效应；新闻媒介的传播效果；建设新型主流媒体 。 一般了解：新闻媒介的功能定位；我国新闻媒体的作用和任务 。 （ 十一 ） 党性原则是中国新闻事业的基本制度 重点掌握：党性原则是中国新闻事业的一项基本制度；坚持党性原则的极端重要性 。 一般掌握：党性原则——马克思主义新闻思想的精髓 。 （ 十二 ） 舆论引导与舆论监督 重点掌握：舆论引导和舆论监督的含义以及二者的关系；舆论监督的重要作用、性质、特点、基本原则；舆论新格局 。 一般掌握：舆论引导的原因和基本方法 。 （ 十三 ） 大众传媒与社会 重点掌握：大众传媒与社会系统；大众传媒与经济、政治和大众文化 。 一般了解：大众传媒与国际关系 。 （ 十四 ） 新闻自由与社会控制 重点掌握：新闻自由的含义与理论起源；新闻诽谤；隐私权 。 一般了解：世界各国争取出版自由的历史过程；新闻自由属于人民；新闻法规 。 （ 十五 ） 新闻媒介的运行体系与管理模式 重点掌握：世界新闻媒介的三大运行体制；中央厨房的新闻生产模式 。 一般了解：国家对媒介的管理；新闻媒介的内部管理和运行 。 （ 十六 ） 传媒业经营 重点掌握：传媒业经营的基本路径；互联网与精准营销 。 一般理解：传媒业经营的基本原则、基本目标 。 （ 十七 ） 新闻媒介的受众 重点掌握：受众对新闻媒介的决定性影响；受众的细分；新闻媒介的受众定位；受众的权利；受众地位的新变化 。 一般了解：受众是谁；受众的特点；受众和媒体认知 。 （ 十八 ） 新闻生产和新闻选择 重点掌握：新闻生产的决定因素和场域；新闻选择和新闻选择的标准 。 一般了解：新闻选择的具体运用 （ 十九 ） 新闻报道的基本原则、专业要求和基本体裁 重点掌握：新闻报道的专业要求和构成；传统媒体的新闻体裁；新媒体的新闻制作 。 一般了解：新闻报道的基本原则 。 （二十）新闻工作者的修养 重点掌握：新闻专业理念 。 一般了解：新闻工作者的职业道德；中国新闻工作者的基本素养 。 （二十一）中国的新闻改革 重点掌握：我国新闻事业的 40 年四次跨越；新闻改革的基本特点；中国新闻传媒业的新生态、新业态 。 一般了解：中国新闻传播学的学科建设 。
（二十二） 了解当前新闻实践的重要发展趋势和重大新闻热点
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传播学部分 （一）传播学的研究对象 重点掌握：传播学的定义、传播学的自身特性、传播学的研究方法 。 （二）传播学的回顾与展望 重点掌握：传播学在欧美发展历程、创始与完善、现状与趋势 。 （三）传播 重点掌握：传播的定义、特点、分类、革命、模式、功能与原则 。 （四）传播者 重点掌握：个人传播者的角色、特点、权利、责任与赢效因素；媒介组织的地位、运作与理论；媒介制度的理论与评析 。 （五）传播与信息 重点掌握：信息研究简述、传播分析、特征、分类与反思 。 （六）传播与符号 重点掌握：符号与意义、编码与译码；符号的特性、功能；语言符号与非语言符号；符号学研究 。 （七）传播媒介 重点掌握：传播媒介的概念、特点、类型与相关理论 。 （八）传播谋略 重点掌握：传播谋略的分析、运筹与决断 。 （九）传播的技巧 重点掌握：传播技巧的概念、特点与运用 。 （十）受众 重点掌握：受众形貌、理论、心理、反馈；意见领袖 。 （十一）传播环境 重点掌握：传播与环境的关系；传播环境的特征、类型与理论 。 （十二）传播效果 重点掌握：传播效果研究的历程、理论与评估 。 |
传播学理论与方法 （ 一 ） 引论 重点掌握 ： 科学方法论 ； 科学方法的特性 ； 传播学研究的交叉性 ； 系统论 ； 信息论 ； 控制论 。 （ 二 ） 传播效果研究理论 重点掌握 ： 传播效果定义 ； 实证主义 ； 批判理论 ； 适度效果论 ； 强大效果论 ； 谈判效果论 ； 枪弹论 ； 个人差异论 ； 社会分类论 ； 二级传播论 ；《 人民的选择 》； 舆论领袖 ； 中介因素论 ； 创新和讯息扩散理论 ； 使用与满足论 ； 议题设置论 ； 文化规范论 ； 意义建构论 ； 培养理论 ； 态度 ； 劝服论 ； 一致论 、 均衡论 ； 和谐论 ； 认知不和谐论 ； 功能论 ； 态度的四大功能系统 ； 防疫论 。 一般了解 ： 西方传播效果研究的五个发展阶段 。 （ 三 ） 传播学定量研究理论
重点掌握 ： 定量研究的特点 ； 理论社会学 ； 社会有机论 ； 平均人 ； 经验社会学 ； 概率论 ； 数理统计学 ； 问卷调查法 ； 心理测验 ； 智力测验 ； 态度量表 ； 社会计量法 。 （ 四 ） 程序与设计 重点掌握 ： 定量研究的具体步骤 ； 确定和证实选题的价值 ； 假设 ； 科学的研究设计 ； 资料分析与解释 ； 变量 ； 测量 ；4 种测量方法 ； 离散变量 ； 连续变量 ； 尺度 ； 指数 ； 量表 ； 等距量表 ； 层次量表 ； 总加法量表 ； 语意分析量表 ； 信度 ； 效度 。 一般了解 ： 伪变量的原因 ； 编码可靠性 、 稳定性 、 内在一致性和对等性 ； 表面效度 ； 预测效度 。 （ 五 ） 实地调查 重点掌握 ： 实地调查 ； 实地调查的分类 ； 信函调查 ； 电话调查 ； 问卷调查 ； 访问式调查 ； 开放性问题 ； 封闭性问题 ； 问题设计的一般原则 ； 随机抽样 ； 非随机抽样 ； 系统抽样 ； 集体抽样法 ； 立意抽样 ； 配额抽样 ； 分层抽样法 ； 整群抽样法 ； 抽样误差及其原因 ； 非抽样误差的原因 ； 实地访问的主要类型 ； 主题性调查 ； 结构性调查 ； 实地调查的技巧 ； 实地观察的特点与要求 ； 描述性统计分析 ； 推断性统计分析 ； 相关分析 ； 卡方分析 / 方差分析 。 一般了解 ： 实地调查的特点与问题 ； 抽样设计的优点 ； 实地调查的准备与实施 ； 实地观察的组织实施 。 （ 六 ） 内容分析 重点掌握 ： 内容分析 ； 内容分析的特点 ； 内容分析的运用 ； 内容分析的步骤 ； 类目系统 ； 内容分析的优点与缺点 。 一般了解 ： 名目尺度 ； 等距尺度 ； 等比尺度 。 （ 七 ） 控制实验 重点掌握 ： 控制实验 ； 控制实验法的目的 ； 控制实验与其他研究方法的区别 ； 实验的控制 ； 实验实施的步骤 ； 多因素设计 ； 双因素设计 。 一般了解 ： 研究者在实验法前必须明确的基本问题 。 （ 八 ） 个案研究 重点掌握 ： 个案研究 ； 个案研究的意义 ； 个案研究的特点 ； 个案研究的缺点 。 一般掌握 ： 个案研究的实施步骤 ； 撰写研究报告的几个方面 。 （ 九 ） 抽样设计与实施 重点掌握 ： 样本设计的一般原则 ； 抽样方法的选择 ； 简单随机抽样 ； 系统随机抽样 ； 分层随机抽样 ； 分层随机抽样 ； 集体随机抽样 ； 非随机抽样 ； 抽样误差 ； 抽样加权 。 一般了解 ： 样本数量的一般原则 。 （ 十 ） 问卷设计与可行性分析 重点掌握 ： 问卷调查 ； 问卷调查的优点及缺点 ； 问卷的分类 ； 自填式问卷 ； 访问式问卷 ； 问卷的发放分类 ； 封闭式问卷 ； 开放式问卷 ； 问卷的结构 ； 李凯尔特量表 ； 问卷设计的原则 ； 信度 ； 效度 ； 再测信度 ； 复本信度 ； 折半信度 ； 内容效度 ； 准则效度 ； 构念效度 ； 一般掌握 ： 问卷调查的发展 ； 封闭式问卷的优缺点 ； 开放式问卷的优缺点 ； 问卷填答指南 ； 相倚问题 ； 量表 ； 主观态度量表 ； 问卷制作的过程 ； 问卷设计的常见错误分析 。 （ 十一 ） 描述性统计分析
重点掌握 ： 描述性统计 ； 描述分析的主要功能 ； 离散趋势 ； 常态曲线 ； 样本分析 ； 或然率 。 （ 十二 ） 推断性统计分析
重点掌握 ： 推断性统计分析 ； 非参数统计 ； 卡方拟合优度分析 ； 列联表分析 ； R检验 ； U检验 ； 柯 - 斯检验 ； 参数统计 ；t 检验 ； 变异数分析 ； 双向变异分析 ； 回归分析 ； 简单线性回归 ； 复回归 。 （ 十三 ） SPSS系统在传播学研究中的应用 一般了解 ： SPSS系统的主要特点 ； SPSS系统的运行管理 。 （ 十四 ） 研究案例
一般了解 ： 了解“知沟研究” ， 文化传播研究 ， 舆论监督研究 ， 内容分析 ； 数字鸿沟研究的案例经验 。
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二、考试要求（包括考试时间、总分、考试方式、题型、分数比例等） 考试时间: 3小时 考试总分: 150 分 考试方式： 闭卷 考试题型： 名词解释、简答题、论述题、材料分析题、应用题（以上题型不一定同时出现） 分数比例： 名词解释、简答题约50分；论述题、材料分析题约占50分；应用题约占50分。 |
三、主要参考书目
1. 李良荣著：《新闻学概论》（第 7 版），复旦大学出版社，20 21 。 2. 邵培仁著 ：《传播学》 （ 第 3 版 ） ， 高等教育 出版社，20 15 。 3. 戴元光著 ：《传播学 研究理论与方法 》 （ 第 2 版 ） ， 复旦大学出版社 ，20 20 。 四、自命题科目需要携带的特殊考试用品（如画板之类会影响到普通考生考试的用品） 无 |
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