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2024考研大纲:中央民族大学2024年考研自命题科目 334新闻与传播综合能力 考试大纲

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中央民族大学硕士研究生入学考试初试科目考试大纲   
 
科目代码: 334   科目名称:新闻与传播综 合 能力   
 
I. 考查目标   
新闻与传播综合能力考试,主要考察学生对新闻业务、传播业务等基本概念、基础技能 的 
掌握程度和应用能力。   
本科目考试内容包括新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻评论、 市场营销 、广告策划 与 
创意、广告文案写作、广告媒介与效果评估等课程的核心内容。从题目类型上,注重于对 新闻 
与传播业务实践能力的测评和考核。   
 
II. 考试形式和试卷结构   
一、试卷满分及考试时间   
本试卷满分为  150  分,考试时间为  180  分钟。 
二、答题方式   
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àL+JÑ63NÈ4Ö 75 分,传播业务考题约 75 分。   
四、试卷题型结构   
题型结构 主要 包括 名词解释 、 简答题 和 材料题 。   

Ⅲ. 考查范围   
第一部分:新闻业务综合能力   
【考查目标】   
1、掌握采、写、编、评的基本知识,结合具体媒介形式,具备较强的实务操作能力和 
创新意识;   
2、了解学界和业界关于新闻业务的研究现状与发展动态;   
3、能够结合媒介融合的新趋势,动态运用新闻理论和技能来处理实际问题。   
【考查内容】
一、新闻采访   
1.记者的特质和职业素养   
2.新闻采访的性质及其特点   
3.新闻的发现、选择和策划   
4.新闻采访的常见方式、特殊方式及基本要求   
5.采访准备的内涵及基本要求 
二、新闻写作   
1.新闻写作的基本要求   
2.新闻主题与新闻角度   
3.常见的新闻结构形式   
4.新闻导语的类型与写作   
5.常见新闻体裁及写作   
6.新闻语言和新闻跳笔   
7.媒介融合时代的内容生产
三、新闻编辑

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1.新闻编辑工作内容及特点   
2.新闻媒介定位与新闻产品设计   
3.新闻报道的策划与组织   
4.新闻稿件的分析与选择   
5.新闻稿件的修改   
6.制作新闻标题   
7.新闻稿的配置 
四、新闻评论   
1.新闻评论的要素及其应用   
2.新闻评论的类型   
3.新闻评论写作的基本要求   
4.新闻评论的选题   
5.新闻评论的立论   
6.新闻评论的论证   
7.各类新闻评论体裁的内涵及基本要求   
 
第二部分:传播业务综合能力   
【考查目标】   
1、掌握 市场营销 、 广告策划与创意、广告文案写作、广告媒介与效果评估等传播业务 
的基本知识,具备较强的实务操作能力和创新意识;   
2、了解学界和业界关于传播业务的研究现状与发展动态;   
3、能够结合新传播环境等新趋势,动态运用营销传播理论和技能来处理实际问题。   
【考查内容】
一、 市场营销   
1.营销策划的基本格式   
2.市场营销环境分析   
3.消费者心理与行为 分析   
4.竞争分析   
5.目标市场营销策略( STP )   
6.营销组合策略 ( 4P )   
7.营销新理念与新趋势   
二、广告策划与创意   
1.广告策划的基本流程   
2.广告创意的策略性思考   
3.广告创意的一般过程   
4.广告创意的思维方式   
5、广告创意的技巧与创新   
三、广告文案写作   
1.广告文案的立足点、创作原则和要求   
2.广告文案的构思和思维激发   
3.广告文案标题 、正文与随文 写作   
4.不同媒体广告文案写作   
5.广告文案的语言艺术   
四、广告媒介与效果评估   
1.媒介分类及发展进程

3  
2.制订媒介计划的定量基础   
3.媒体策略制订   
4.媒体计划编撰、购买执行与效果评估   
5.广告效果测定类型及方法   
6.计算广告 类型 与效果评估

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